Термін лендінг походить від англійської landing, що в перекладі означає – приземлення, місце висадки.

Що ж це таке у сучасній інтерпретації? Насправді можна сказати, що це інтернет-сторінка. Але це зовсім так.

В інтернет-просторах можна знайти безліч сайтів різноманітних компаній, які займаються поширенням інформації або товарів. Кожна має різні цілі, які переслідує їх керівництво.

У наш час зручніше та вигідніше стало робити покупки не виходячи з дому. Замовити продукти, одяг, меблі та подарунки на свята можна в інтернет-магазинах. Найчастіше все привезуть у призначений час вам за адресою, а наступного, купленого товару, нададуть знижку. Все більше продукції та послуг з’являється в Інтернеті. Але й конкуренція стає агресивнішою. Запропонувати умови вигідніше, дисконт більше, товар якісніший, стає в інтернет-просторі складніше з кожним днем.

Як вийти із ситуації, що склалася, вперше запропонували американські маркетологи у сфері інтернету. Було розроблено сторінку, яку назвали landing page. Її кінцевою метою мало стати привернення уваги більшої кількості покупців. І це вдалося! За допомогою лендингових сторінок рівень продажів підвищився на 30%, якщо порівнювати з реалізацією товару в інтернет-магазинах із звичайним блоком інформації.

Справа в тому, що рекламна подача товару або послуги за допомогою лендингу стає більш лаконічною, яскравою, що привертає увагу людей своєю конкретною вигодою.

Таким чином, головна його перевага – вигода для покупця та продавця.

Лендінг створений для того, щоб звернути увагу людей на конкретний товар, його ціну, переваги перед конкурентами, розповісти про все доступною мовою без зайвої інформації. А продавець задовольняється великою кількістю зібраних лідів – наповнених спеціальних інформаційних заявок потенційними покупцями. Також це можуть бути заявки: на безкоштовні консультації; здійснення розрахунків; реєстрацію на участь в акціях та конкурсах; підписку на розсилку інформації.

Існує ще ряд переваг лендінг пейдж перед звичайними сторінками, що продають:

на одному домені їх може поміститися кілька;

проста навігація пошуку товару, що продається;

конкретика інформації;

швидкість створення, що вимірюється кількома годинами;

висока швидкість завантаження інформації через відсутність громіздкої та складної графіки;

рекламна пропозиція щодо одного конкретного товару;

зручність для творців полягає у легкості спостереження за статистикою сторінки;

збільшення продажів завдяки спеціальній формі зворотного зв’язку з покупцями через клієнтську базу з їх контактними даними.